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我們做營銷咨詢，常常會遇到視覺設計上的審美問題，客戶通常會很糾結：這個我覺得不好看。而你已經給到了客戶你認為最好的東西！
那設計上的好看，究竟有沒有標準呢？今天我就聊一聊這個話題。1、具體到任何一件具體的設計以及個人的審美上，好不好看其實是沒有標準的。世界上幾乎沒有任何一個設計或者其他作品，能讓所有人覺得好看。比如早年我看許多世界名畫，至少有很多我覺得談不上好看。歷史、文化、民族、價值觀、性別、階層等等都不同，我們覺得好看的東西，那只是我們覺得好看，我們并不能代表所有人。比如西方婚禮穿白色婚紗，但許多年前，我母親對于婚禮穿白色婚紗完全不能接受，因為在我們農村的傳統里，白色是辦喪事才穿的衣服。整體來看，人類對男女體型的審美，越來越從粗壯健美向修長清秀的長相發展，但目前不同國家對男女體型的看法也都不同。我小時候見過村里的小腳老太太，我覺得那樣的腳簡直不忍直視，但為什么那時候普遍要求裹腳？3、你覺丑的東西出現了，那一定是設計和使用它的人覺得美。一個廣場舞大媽的裝扮，在許多人眼里可能并不時尚，但這個大媽她自己一定認為這是她很美的一件衣服。甚至，廣場舞大媽的審美，可能代表了現在中國大部分人的審美傾向。可是為什么“主流”審美觀點，都覺得廣場舞大媽的審美屬于非主流？那是因為能在媒體發聲的，都是擁有話語權的階層，他們雖然人數少，但是社會的意見由他們主導，他們的審美傾向代表了主流。但我們做商品設計的時候，不能誤以為主流就代表了大多數人的審美。如果你的顧客是廣場舞大媽，你也很難用所謂的主流審美打動她們。一個殺馬特少年，他也一定覺得自己的發型是美的，沒有人會主動把自己弄丑是吧？至少我覺得，無印良品那種寡淡的設計風格，在部分城市肯定沒有市場。你不要跟我爭論說無印良品有多好，那只是你覺得好，不是所有人覺得好，這是一種執念。4、通常說的審美潮流，是由更高階層、更具影響力的群體影響的。
比如飛躍鞋子，本來屬于一種“過時”的設計，但因為有個法國人發現飛躍是少林僧人的練功鞋，所以把它帶到法國，成為法國時尚明星們的潮鞋。然后國內消費者一看，原來法國潮人都穿飛躍，于是就覺得飛躍特時尚，進而成為潮流。飛躍的設計其實并沒有變，改變的是人的感受，它從土變潮，設計卻沒有任何變化。所以從這點來說，好不好看是會被引導的，也會改變的，這個改變有時候緩慢，有時候一夜之間就會變。歐洲許多國家的皇室在推廣流行方面，做過許多貢獻，不管是體態、發型、服飾、還是生活方式。5、如果以大多數來衡量，某個時期某個群體中，當然有普遍的審美標準。比時尚雜志的封面模特，通常就代表了那個時期大眾主流的審美標準。一個包裝設計，如果我們就用“好看或者不好看”來做調研選擇題，當然也能得出結論它是不是好看，前提是樣本足夠大。你做包裝設計，那最好能滿足你的目標消費者的審美需求。不管你設計汽車還是汽水包裝，甚至宇宙飛船，一定是先滿足功能，再滿足目標群體的審美。比如氣泡水，瓶裝表面就必須光滑平整，不能有復雜花紋，因為它壓力比較高，瓶子的結構不符合要求的話，就會變形。包裝不僅僅要好看，還要承載銷售信息，更能夠與顧客進行信息溝通。
仲景香菇醬做的新包裝設計
7、比如普通商品的包裝，一般要將賣點之類寫清楚，你不能只顧所謂好看。一個面包的包裝，你要展示的是面包的美味，主要不是好看，當然也許我們能合二為一。商業設計，有時候就是要平衡美感和功能性的要求，至于哪個比例更大，那很難有標準，取決于我們的判斷和決策。不過我們可以看看上世紀50年代的包裝，無一例外都是產品大、名字大、logo大。
可口可樂、農夫山泉可以作為大眾產品審美水平的代表。很有趣的是，在可口可樂的包裝設計上，其實沒有所謂“logo再大一點”這個難題，因為已經不能再大了。
9、某些品類，對設計的審美要求更高，這時就要首先照顧好看。
比如游戲的皮膚，設計不夠“酷”，不夠好看就不可能有市場。
當然我也說過了，好看取決于面向什么群體，但總體來說，同一個時期，大家的審美有較大共通性，游戲的海量用戶，也可以對熱賣的皮膚風格歸類總結出審美傾向。
比如美妝護膚類產品，設計“土”，就沒法生存。
10、所設計的高雅，好看，或者土，都是我們自己定義的。
通常認為受教育程度較低、收入較少的、更多數人的審美，是土的，是下里巴人的。
那些經過訓練、受教育程度較高、收入較高、更少數人的審美，是高級的。
我沒有褒貶的意思，只是社會通常就這么認為的。
所以審美上的高雅，通常就是一種欣賞的門檻，如果沒有門檻，那就是大眾的了。
如果人人都能品出葡萄酒的各種細微差別，能說出各個年份的葡萄酒的風味不同，那對那些酷愛葡萄酒的人群就是一種打擊。
但精英階層掌握社會的話語權，所以設計的審美首先要滿足精英階層的認可，才能向大眾擴散。
11、奢侈品的設計，社會普遍認為是高級的。
奢侈品的本質，是全體社會的價值認同。它的成功，首先取決于上層權貴和精英階層的認可，然后才會獲得全體社會的社會認同。
比如愛馬仕早期是為法國皇家做馬具的，LV則是法國皇室的箱包供應商，國內的頂級醬酒，也是因為高層喜歡喝。
請注意，不是因為奢侈品本身設計高級，大眾才認為它高級，而是因為奢侈品是奢侈品，所以它的設計被奢侈品的光環賦能，所以才會“高級”。
瑪莎拉蒂的魚叉，賓利的小翅膀，本身這些符號都是普通符號，但是放在一個豪車上，大家心理上就會認為是高級的。
假設奧迪那四個圈當初沒有出現，如果今天有人為一輛車設計了四個圈，很可能會被甲方罵死。
同樣的，你也不太可能為一家最頂級的手機公司取名叫一個水果的名字，但你卻會覺得蘋果這個名字非常高級。
所以說，設計的高級與否，好看與否，確實可以提前判斷，因為社會在某個階段某個階層確實有某種審美偏好。
但設計的高級與否好看與否，也會因為這個品牌的勢能而轉變，因為品牌越常見，大眾見得越多，就會覺得越好，這在心理學上叫做“多看效應”。
而如果是奢侈品，它本身就會引領審美風向。
你的設計，最厲害的不是設計得多好看，而是你設計出來，不管怎么樣，別人都會覺得你的設計是最好看的。
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